|
С 2002 Жорж Керн усердно укреплял позиции фирмы. Во-первых, часы IWC должны были технически выделяться на фоне остальных часов и подчеркивать статус IWC как мануфактуры. Это и побудило его увеличить производство современных функциональных калибров, одновременно повышая долю часов с фирменными механизмами среди своей продукции. Когда он только пришел в IWC, доля часов с фирменными механизмами составляла всего пять процентов. Сейчас таких часов уже половина. Более того, в фирменных калибрах IWC воплощены такие впечатляющие технические решения, что им бы могла позавидовать любая часовая компания.
 Во-вторых, Керн очистил и укрепил модельный ряд: убрал откровенно слабые часы (например, линейку GST) и дополнительно поработал над легкоузнаваемыми «хитовыми» экземплярами. Одними из них стали знаменитые часы IWC Da Vinci, которые в 2007 изменили свой облик: новые часы остались не очень похожи на своего "круглого" предка. Сам Жорж Керн оправдывает координальное изменения в облике IWC Da Vinci намерением сохранить их актуальность для современных покупателей. По его мнению, единственная компания, которая способна позволить себе "жизнь почти только на старом багаже" - это Rolex. Проще говоря, руководитель IWC считает, что часы стареют столь же быстро, как и автомобили и нуждаются в эволюции, а часы линейки Da Vinci не менялись уже около 20 лет.
И, похоже, такая тактика является успешной для компании. Большинство клиентов покупают не одни часы IWC, а несколько - из разных линеек, потому что часы IWC так отличаются друг от друга, что покупка только одного экземпляра еще не дает в распоряжение клиента все все фирменные прелести техники и стиля IWC. Сравните сами, насколько разными являются часы каждой линейки IWC: например, IWC Big Pilot совершенно не похожи на Portuguese или Aquatimer, хотя все это часы IWC. Компания предпочитает выпускать часы "с характером", а любой характер с годами взрослеет и развивается.
Раньше наручные часы IWC Da Vinci были круглыми, с круглыми же кнопками и большими ушками для ремешка. Новый дизайн был разработан не только, чтобы уйти от круглой классики, но и выразить в часах с именем знаменитого гения анатомическую сложность и воплощение силы и статуса. Так появился бочкообразный корпус с естественными анатомическими изгибами. Очертания ободка стали напротив выпуклыми, а гнезда для кнопок хронографа, равно как и поверхности самих кнопок, - вогнутыми. Это придало силуэту часов больше живости и визуальной притягательности. К тому же выпуклые изгибы корпуса отполированы, а вот вогнутые, наоборот, матированы, что создает уникальный скульптурный эффект поверхностей. Благодаря всем этим "фишкам" новые часы Da Vinci просто идеально ложатся в учение знаменитого мастера о пропорциях.
Впрочем, для внесения изменений в модельный ряд IWC Da Vinci были и более веские причины. Без пересмотра всего концепта часы Da Vinci неизбежно конкурировали бы с линейкой Portuguese, которая уже предлагала круглые мужские часы под костюм. А зачем любой нормальной компании конкуренция в собственном ассортименте, чтобы клиент ломал голову "какие из почти однотипных часов ему купить?" - лучше пусть будет много разных часов, которые клиенты смогут коллекционировать. Итак, классическое направление было уже занято линейкой IWC Portuguese, а в то же время в Азии все сильнее возрастал спрос на оригинальные часы престижного вида, но не тривиального дизайна.
 IWC как никто лучше смогли удовлетворить этот спрос, предложив своим клиентам не просто оригинальные часы без каких- либо технических инноваций, как многие другие компании. Мануфактура обеспечивает высокий уровень техподдержки: купив часы Da Vinci, можно оставаться уверенным, что никогда никаких трудностей с их ремонтом и обслуживанием не возникнет. Кроме того, в новые часы IWC установили и новый же хронографический калибр. По мнению компании, это просто акт добросовестности, ведь появление новых часов должно быть чем-то оправдано - просто видоизменить дизайн Da Vinci было бы предательством по отношению к владельцам старых моделей. IWC выпускает новые часы только вместе с новыми механизмами: продукт новый и по форме, и по содержанию. В этом ракурсе обновление Da Vinci стало долгожданным шагом, так как компанию уже на протяжении трех лет просили о хронографе.
Новый часовой механизм был разработан проектировщиком IWC Штефаном Иненом. В нем задействована более плоская версия чрезвычайно эффективной заводной системы «Пеллатон», а сдвоенные 12-часовой и 60-минутный счетчики хронографа могут также использоваться в качестве указателя второго часового пояса. Самое замечательное во всей этой конструкции - то, как механизм двойного счетчика и механизм хронографа со скользящим трибом взаимно компенсируют энергозатраты, поддерживая постоянную равномерную амплитуду колебаний вне зависимости от того, включен хронограф или выключен.
Однако, знатоки могут заметить, что в часы Da Vinci установлен не бочкообразный, как их корпус, а круглый механизм. Для чего? Чтобы использовать его в других часах? Безусловно. Политика IWC заключается не в маниакальной приверженности к нововведениям, а лишь в традиции, по которой запуск новой линейки должен отмечаться и запуском нового механизма, хотя бы только для "головных" моделей линии. Более того, часовой механизм Da Vinci планируется в дальнейшем совершенствовать и усложнять.
Новые часы Da Vinci, благодаря грамотной политике изменений IWC, сразу же пришлись покупателям по вкусу. Тем более, что помимо нового внешнего вида и механизма, новые часы еще и расширяли возможности для своей уникализации: их корпус состоит из нескольких частей, поэтому можно заказать разные части из разных материалов. |
